Skuteczna strona internetowa nie jest efektem przypadkowego projektu graficznego ani prostego wdrożenia CMS-a. To zaawansowany system komunikacji i sprzedaży, który musi być zaprojektowany na podstawie analizy zachowań użytkowników oraz wymagań algorytmów wyszukiwarek. Każdy element – od struktury kodu, przez architekturę informacji, aż po treści – ma bezpośredni wpływ na widoczność i efektywność biznesową witryny.
W Polsce w e-commerce średnia konwersji wynosi ok. 1 proc., co oznacza, że przy 1 mln odwiedzin jedynie 10 tys. osób dokonuje zakupu, przy 2 proc. – 20 tys. itd. Im lepiej zaprojektowane są strony internetowe, tym więcej klientów do ciebie trafi i tym więcej zarobisz.
Architektura strony internetowej w 3 etapach
Każdy etap projektowania ma znaczenie dla tego, czy finalna wersja będzie skuteczna i spełni swoje cele biznesowe. Generalnie projektowanie strony internetowej składa się z trzech etapów. Są nimi:
· analiza i strategia UX,
· projektowanie UX/UI i warstwy wizualnej,
· wdrożenie i optymalizacja techniczna, testowanie i rozwój strony.
Na etapie projektowania wdrażane są założenia SEO technicznego. Obejmuje to oprócz doboru słów kluczowych przede wszystkim budowę logicznej hierarchii strony. Poprawnie zaprojektowane nagłówki H1–H6, spójna struktura URL oraz właściwe linkowanie wewnętrzne pozwalają robotom Google lepiej interpretować zawartość strony.
Uzyskanie tzw. rich snippets w wynikach wyszukiwania otwiera stronę na więcej osób. Rozszerzone wyniki wyszukiwania są bowiem dodatkowymi i ciekawymi z punktu widzenia internauty informacjami wyświetlanymi w Google pod tytułem i adresem URL strony. Bonusami są np. oceny gwiazdkowe, ceny produktów bądź ich zdjęcia.
Im lepiej działa strona, tym większa satysfakcja klienta
Należy pamiętać, że algorytmy Google, szczególnie w ramach Core Web Vitals, oceniają doświadczenie użytkownika. Im lepiej strona działa, tym lepszego doświadczenia można się spodziewać. Witryna musi więc ładować się szybko, być stabilna wizualnie i responsywna, w czym pomagają kompresja czy lazy loading dla multimediów. Każde opóźnienie w ładowaniu obniża współczynnik konwersji i zwiększa współczynnik odrzuceń.
Równie istotna jest warstwa bezpieczeństwa. Strony internetowe są narażone na ataki hakerów oraz spam. Certyfikat SSL, firewall oraz regularne aktualizacje komponentów systemu CMS pod tym kątem są niezbędne.
Najważniejsze zalety:
· kompleksowe SEO techniczne wdrożone na poziomie kodu i struktury,
· wysoka wydajność zgodna z Core Web Vitals,
· zoptymalizowana architektura informacji zwiększająca indeksację,
· bezpieczeństwo oparte na aktualnych standardach ochrony danych,
· przygotowanie strony pod długofalowe pozycjonowanie,
· pełna integracja z narzędziami analitycznymi i marketingowymi.
Dzięki kompleksowemu podejściu strona internetowa będzie wizytówką oraz narzędziem generującym ruch organiczny, leady i stabilne przychody.
– Materiał partnera
